「TVer広告を出してみたいけれど、料金はいくらくらい？」

「テレビ局から買うTVer広告と、TVerから買う広告は何が違う？」

「DSP経由でもTVerに広告を出せると聞いたけれど、何が違うの？」

TVer広告を検討すると、意外と分かりにくいのが「買い方」です。

実はTVerへの広告出稿には、大きく分けて3つの商流があります。

さらに、どこから買うかによって、利用できるデータやターゲティング、最低出稿金額、広告単価なども変わります。

この記事では、テレビCMとTVer広告の双方を取り扱う広告代理店SkySeaS（スカイシーズ）が、

・TVer広告の料金目安
・最低出稿金額と課金形態
・3つの買い方の違い
・テレビCMとの違い
・TVer広告のメリット
・実際の配信事例
・効果測定の考え方

まで、実務経験をもとに解説します。

この記事の結論｜TVer広告を検討する前に知っておきたい5つのこと

先に結論をまとめます。

1．TVer広告には3つの買い方がある

大きく、

① 放送局予約型
② TVer広告
③ 広告会社・DSP経由

の3つに分けられます。

「TVer広告」という名前は同じでも、買い方によってできることは異なります。

2．通常のTVer広告は1再生2〜3円程度が料金目安

SkySeaS（スカイシーズ）の過去の配信実績では、通常のTVer広告は1再生あたりおおむね2〜3円程度となるケースが中心でした。

一方、企業IPなどの外部データを活用するDSP連動型TVer広告では、通常配信の2倍以上の単価となるケースもあります。

※上記はSkySeaS（スカイシーズ）の過去実績に基づく参考値です。配信時期、市況、ターゲット条件、広告在庫、動画尺、使用データ等によって実際の単価は変動します。

3．最低出稿金額は買い方によって異なる

放送局予約型では、基本的に月額50万円程度からとなるケースが一般的です。

TVer広告にも最低出稿金額がありますが、SkySeaS（スカイシーズ）では条件交渉によって最低出稿金額を引き下げた実績があります。

DSP連動型では、利用するサービスやデータによっては月額10万円程度から配信できるケースもあります。

4．単純なリーチ単価ならテレビCMの方が圧倒的に安い

SkySeaS（スカイシーズ）の取扱実績では、単純なリーチ単価で比較すると、テレビCMはTVer広告のおおむね10分の1程度となるケースもあります。

つまり、

とにかく多くの人へ安く届けるなら、テレビCM

です。

一方でTVer広告は、都道府県単位などで地域を絞り、年齢・性別・興味関心などを組み合わせて「届けたい人」に配信できます。

5．一番安い買い方を選べばいいわけではない

重要なのは、

「誰に広告を届けたいのか」

です。

広く生活者へ届けたい場合と、特定の地域・年代・業界・企業群へ届けたい場合では、最適な買い方が変わります。

TVer広告の料金目安は？最低出稿金額・課金形態も解説

TVer広告を検討する際に、特に多い質問が、

「TVer広告はいくらくらいかかるのか」

「最低出稿金額はいくらなのか」

という料金に関するものです。

TVer広告の料金目安は、買い方によって異なります。

また、

・配信地域
・年齢や性別
・ターゲティング条件
・動画秒数
・広告在庫
・配信時期
・利用するデータ

などによっても配信単価は変動します。

そのため、TVer広告を検討する際は、最低出稿金額だけを見るのではなく、

「その予算で、誰に、どれくらい広告を届けられるのか」

までシミュレーションしてから予算を決めることが重要です。

TVer広告の最低出稿金額は買い方によって異なる

TVer広告には、

① 放送局予約型
② TVer広告
③ DSP連動型

という3つの買い方があります。

最低出稿金額も、それぞれ異なります。

① 放送局予約型｜基本は月額50万円程度から

テレビ局からキャッチアップ広告を買い付ける放送局予約型では、

基本的に月額50万円程度から

となるケースが一般的です。

実際の条件は放送局や配信商品によって異なりますが、テレビ局経由でTVer広告を買い付ける際のひとつの料金目安になります。

② TVer広告｜最低出稿金額はあるが、交渉できる場合も

TVer広告にも最低出稿金額があります。

ただし、実際の出稿条件は案件内容や配信条件によって調整できるケースがあります。

SkySeaS（スカイシーズ）では、

TVer広告の最低出稿金額を交渉し、通常条件より引き下げて出稿した実績があります。

そのため、

「予算が最低出稿金額に届かないからTVer広告はできない」

と判断する前に、一度ご相談いただくことをおすすめします。

配信地域やターゲット、期間などを整理したうえで、実施可能な条件を確認します。

③ DSP連動型TVer広告｜月額10万円程度から利用できるケースも

DSP連動型TVer広告は、利用するDSPやターゲティングデータによって条件が異なります。

サービスによっては、

月額10万円程度から

配信できるケースもあります。

一方、企業IPや指定企業リストなど特殊なデータを利用する場合は、最低出稿金額やデータ利用料が別途設定されることがあります。

SkySeaS（スカイシーズ）の料金目安は1再生2〜3円程度

最低出稿金額とは別に、

「実際に1回動画を見てもらうのにいくらかかるのか」

も気になるポイントです。

SkySeaS（スカイシーズ）の過去の配信実績では、通常のTVer広告は、

1再生あたりおおむね2〜3円程度

となるケースが中心でした。

たとえば100万円を広告配信費として設定した場合、単純計算では数十万回規模の動画再生がひとつの料金目安になります。

ただし、

・地域
・年齢
・性別
・興味関心
・配信時期
・広告在庫

などによって実際の単価は変わります。

そのため、

「1再生2〜3円だから100万円で必ず○回再生できる」

というものではありません。

TVer広告の課金形態はCPM

TVer広告の課金形態は、検索広告のようなクリック課金ではありません。

基本となるのは、

CPM課金

です。

CPMとは、

「広告を1,000回表示するためにいくらかかるか」

を示す指標です。

つまりTVer広告は、

「広告がクリックされたら料金が発生する」

のではなく、

動画広告を配信・表示することに対して料金が発生する広告

と考えると分かりやすいでしょう。

CPMと1再生単価はどう違う？

CPMは1,000回の広告表示に対する料金です。

一方、

「1再生2〜3円程度」

という数字は、実際の配信結果をもとに1回あたりの動画視聴コストとして見た料金目安です。

TVerは広告視聴完了率が高いため、

CPMだけを見るのではなく、

「最後まで見られた動画接触をいくらで作れたか」

という視点でも評価することが重要です。

DSP連動型TVer広告は通常配信の2倍以上になるケースも

企業IPや外部データを活用したDSP連動型TVer広告では、通常のTVer広告と比較して、

2倍以上の配信単価

となるケースもあります。

これは、

「DSP経由だと同じTVer広告枠が単純に高くなる」

という意味ではありません。

DSP連動型では、

・企業IP
・業種
・企業規模
・指定企業群

などの外部データを利用して、

「誰に届けるのか」

を通常のTVer広告より細かく設定します。

その分、データ利用料やDSP利用料などが加わるため、配信単価は高くなります。

料金目安だけでTVer広告を選ばない

TVer広告では、

「1再生2円と5円なら、2円の方が良い」

とは限りません。

たとえばBtoBサービスの場合、

100万人へ広く配信するよりも、自社の営業対象となる企業や業界に勤務している可能性の高い数万人へ配信した方が広告目的に合う場合があります。

つまり、

通常のTVer広告

広く届けながら料金目安を抑えやすい

DSP連動型TVer広告

料金目安は上がるものの、届けたい相手をより細かく絞れる

という違いがあります。

TVer広告は必ずシミュレーションしてから検討する

TVer広告では、

「100万円あれば何回再生できます」

という料金目安だけで判断することはおすすめしません。

実際には、

・配信予算
・対象地域
・年齢
・性別
・興味関心
・配信期間
・動画秒数
・フリークエンシー

などを設定して、

配信シミュレーション

を作成します。

シミュレーションを見ることで、

「想定で何回広告を配信できるか」

「どの程度の人数へリーチできるか」

「1人あたり何回程度接触できるか」

を事前に確認できます。

つまり、TVer広告の料金目安は、

「最低出稿金額」だけでなく「その予算でどれだけ届けられるか」

までセットで見ることが重要です。

そもそもTVer広告とは？

TVer広告とは、民放公式テレビ配信サービス「TVer」で番組を視聴しているユーザーへ配信できる動画広告です。

一般的なWeb動画広告と大きく異なるのは、

「テレビ番組を見ている途中に広告が表示される」

という点です。

TVerはスマートフォンやPCだけでなく、インターネットに接続されたテレビであるコネクテッドTV（CTV）でも視聴されています。

TVer広告の主な特徴

代表的な特徴は、

・基本的に広告をスキップできない
・年齢や性別、地域などでターゲティングできる
・コネクテッドTV（CTV）でも配信できる
・複数の民放コンテンツへ横断的に配信できる
・広告の視聴ログを取得できる

といった点です。

TVerの媒体資料では、広告視聴完了率は9割を超える水準とされています。

つまり、

「テレビに近い視聴環境」

と

「Web広告のようなターゲティング・配信管理」

を組み合わせた広告媒体と考えると分かりやすいでしょう。

意外と知らないTVer広告「3つの買い方」

TVer広告を検討するとき、最も重要なのが商流の違いです。

TVerへの出稿方法は、大きく3つに分けられます。

① 放送局予約型｜テレビ局から広告枠を買い付ける

ひとつ目は、各テレビ局が取り扱うキャッチアップ配信などの広告枠を買い付ける方法です。

テレビ局単位で広告枠を購入するため、

「この局のコンテンツに出したい」

「番組との親和性を重視したい」

といった場合に向いています。

テレビCMとTVer広告をまとめて検討する場合などにも選択肢になります。

放送局予約型が向いている企業

・特定のテレビ局を重視している
・テレビCMと一緒に出稿したい
・番組との関連性を重視したい

といった場合に検討しやすい買い方です。

② TVer広告｜複数のテレビ局を横断して配信

2つ目が、一般的に「TVer広告」と呼ばれる買い方です。

特定のテレビ局だけでなく、TVer上にある複数局のコンテンツを横断して広告を配信できます。

TVer全体でフリークエンシーを管理できる

大きなメリットのひとつが、TVer全体で広告接触回数を管理できることです。

フリークエンシーとは、

「同じ人に広告を何回見せるか」

という考え方です。

TVerは広告をスキップできないため、同じ広告を必要以上に表示するとユーザーの嫌悪感につながる可能性があります。

そこで、

「期間中に1人あたり○回程度」

といった形で接触回数を管理します。

TVer独自の1st Party Dataを利用できる

TVer広告では、ユーザーから取得したデータを配信に活用できます。

代表的なものとして、

・性別
・年齢
・地域
・興味関心

などがあります。

興味関心では、

・ビジネス・経済
・自動車
・旅行
・美容
・教育・子育て
・金融・ファイナンス
・料理・グルメ

など、さまざまなカテゴリがあります。

属性や興味関心を設定しながら、複数のテレビ局コンテンツへ広告を配信できることがTVer広告の大きな特徴です。

③ 広告会社・DSP経由｜外部データとTVerを組み合わせる

3つ目が、広告会社やDSPを経由してTVerへ広告を配信する方法です。

DSPとは、データを活用しながら複数の広告枠へ広告を配信する仕組みです。

通常のTVer広告とは別に、DSP事業者などが持つデータを利用できる場合があります。

BtoB広告では企業単位に近いターゲティングも

たとえばBtoB向けのDSPでは、

・業種
・企業規模
・企業IP
・指定企業リスト

などを利用してターゲットを設計できるサービスがあります。

通常のTVer広告では、

「30代男性」

「ビジネス・経済に興味がある人」

といったユーザー属性を中心に広告を配信します。

一方、DSP連動型では、

「自社が営業対象としている業界」

「特定の企業群」

などへターゲットを狭められる場合があります。

3つの買い方を簡単に比較

放送局予約型

向いている目的：特定局・番組との親和性

特徴：テレビ局単位で買い付ける

最低出稿金額の目安：基本月額50万円程度から

TVer広告

向いている目的：生活者へのターゲティング配信

特徴：複数局横断、FQ管理、1st Party Data

料金目安：SkySeaS（スカイシーズ）の実績では1再生2〜3円程度のケースが中心

最低出稿金額：設定あり。条件によって交渉できるケースも

DSP連動型

向いている目的：BtoB・狭いターゲットへの配信

特徴：外部データ、企業IP、指定企業群など

最低出稿金額の目安：サービスによって月額10万円程度から

配信単価：通常TVer広告の2倍以上となるケースも

どの買い方が一番いい？

一概に、

「この買い方が最も優れている」

とは言えません。

重要なのは、

誰に、何を、どれくらい届けたいのか

です。

TVer広告を検討するときは、媒体を決めてからターゲットを考えるのではなく、

「広告を届けたい相手」

から逆算して商流を選ぶことをおすすめします。

TVer広告とテレビCMは何が違う？

TVer広告とテレビCMは、同じ動画広告でも広告の届け方が大きく異なります。

単純なリーチ単価ならテレビCMの方が安い

まず料金面だけで比較すると、結論は明確です。

多くの人へ安く届けたいなら、テレビCMです。

SkySeaS（スカイシーズ）の取扱実績では、テレビCMのリーチ単価はTVer広告と比較して、おおむね10分の1程度となるケースもあります。

テレビCMは、特定エリアの多くの生活者へ短期間で一気に広告を届けることに強い媒体です。

テレビCMは放送エリア単位で広告が届く

一方で、テレビCMは放送局の放送エリア単位で広告を届けます。

たとえば関東エリアのテレビ局でテレビCMを放映する場合、東京都だけではなく、関東一円を含む放送エリアへ広告が届きます。

東京都だけに絞ってテレビCMを放映する、といった設定は基本的にはできません。

TVer広告は「人」と「地域」を細かく絞れる

TVer広告では、

・年齢
・性別
・地域
・興味関心

などを設定して広告を配信できます。

さらに、テレビCMの放送エリアより細かく、都道府県単位などで地域を設定できます。

そのため、

「東京都だけで試したい」

「大阪府を中心に配信したい」

「特定の年代だけに動画を届けたい」

といった場合には、TVer広告の方が使いやすいケースがあります。

関東・関西・東海でテレビCMを考えているなら、まずTVerから試す方法も

SkySeaS（スカイシーズ）へのご相談でも、

「将来的にはテレビCMを検討しているが、まずはTVer広告から試したい」

というケースがあります。

特に、

関東
関西
東海

などの広域テレビCMを検討している場合、テレビCMでは放送エリア全体への出稿になります。

そのため、

「最初から広域へテレビCMを出すのではなく、まず特定の都道府県やターゲットに絞ってTVerで反応を確認したい」

という考え方です。

TVer広告の配信後に、

・指名検索
・Webサイト流入
・サイト内の滞在や閲覧状況

などの変化を確認し、その後テレビCMへ拡大するという進め方も可能です。

テレビCMとTVerをシンプルに使い分けると

テレビCM

「広く・安く届ける」

ことに強い広告。

TVer広告

「届けたい人・地域を絞る」

ことに強い広告。

リーチ単価ならテレビCM。ターゲット精度ならTVer。

この違いを理解して選ぶことが重要です。

TVer広告はなぜ最後まで見てもらいやすい？

TVer広告の特徴のひとつが、高い広告視聴完了率です。

TVerの媒体資料では、広告視聴完了率は9割を超える水準とされています。

理由① 広告を基本的にスキップできない

一部のWeb動画広告では、広告を途中でスキップできる場合があります。

TVerでは番組の途中に広告が挿入され、基本的にスキップできません。

理由② 見たい番組を自分から見に来ている

TVerのユーザーは、

「見たいドラマを見る」

「見逃した番組を見る」

など、目的を持ってコンテンツを視聴しています。

SNSのタイムライン上で偶然流れてくる動画とは、視聴状況そのものが異なります。

理由③ 音声を伴って視聴されやすい

ドラマやバラエティなど、テレビ番組は映像と音声をセットで楽しむコンテンツです。

そのため、映像だけでなく音声を使ってブランド名や商品の特徴を伝えやすいという特徴があります。

TVer広告の効果はどう測定する？

TVer広告では、

・広告表示回数
・広告視聴完了率
・リーチ
・フリークエンシー

など、配信データを確認できます。

ただし、ブランド認知を目的とした広告では、

「最後まで動画を見た」

だけで成功とは言えません。

指名検索やWebサイト流入の変化も確認する

SkySeaS（スカイシーズ）では、TVer広告の配信結果だけでなく、

・指名検索数の変化
・Webサイト流入数の変化
・サイト滞在時間
・閲覧ページや回遊状況の変化

なども確認しながら広告効果を検証します。

たとえば、

「TVer広告の配信開始後に企業名検索が増えたか」

「Webサイトへの流入が増えたか」

「流入したユーザーがサイト内の情報を読んでいるか」

などを見ます。

ただし、これらの変化だけから、

「TVer広告を見たから検索した」

と個人単位で断定できるわけではありません。

配信前後の傾向を比較しながら、広告が認知形成に寄与した可能性を検証していきます。

ブランドリフト調査も可能

さらに、

「広告を見た人と見ていない人で、ブランドに対する認識が変わったのか」

を調べるブランドリフト調査という方法があります。

広告接触者と非接触者を比較し、

・広告認知
・ブランド認知
・興味・関心
・検索意向
・利用・購入意向

などの差を調査します。

実際の調査例では、広告接触者の方が広告認知だけでなく、商品認知、興味・関心、購入意向など複数の項目で高い結果となったケースがあります。

ブランドリフト調査については、別の記事で詳しく解説します。

【SkySeaS（スカイシーズ）の実績】BtoB企業のTVer広告配信事例

SkySeaS（スカイシーズ）でも、企業のブランド認知を目的としたTVer広告を実施しています。

守秘義務のため企業名や詳細な出稿条件は公開できませんが、BtoB企業のブランド施策として、複数のテレビ局コンテンツへ広告を配信しました。

目的

企業・サービスの認知接触を短期間で増やすこと。

配信結果

複数局へTVer広告を配信した結果、

・数百万回規模の広告接触
・広告完再生率は9割台後半
・テレビデバイスでの視聴も高い割合

という結果となりました。

特に評価したのは「最後まで見られた接触」

TVer広告で特徴的だったのは、

「広告が表示された回数」

だけではなく、

「最後まで動画を見られた接触」を大量に形成できたこと

です。

Web広告ではインプレッションが発生していても、ユーザーが実際に広告をどの程度見たのかが分かりにくい場合があります。

TVerでは番組視聴中に動画広告が再生されるため、ブランド認知を目的とした動画接触を形成する手段として活用できます。

効果検証では検索やサイト流入も確認

TVer広告の配信後は、

・指名検索
・Webサイト流入
・サイト内の滞在や閲覧状況

などの変化も確認します。

TVer広告の管理画面だけで評価を完結させるのではなく、

「広告配信後にユーザー行動がどのように変化したか」

を複数の指標から見ることが重要です。

TVer広告はこんな企業に向いている

TVer広告は、特に次のような企業に向いています。

・テレビCMに興味があるが、まずは対象地域やターゲットを絞って動画広告を試したい
・Web広告だけでは新しい認知層へ広げにくくなっている
・企業名やブランド名の認知を高めたい
・指名検索を増やしたい
・動画をしっかり見てもらいたい
・特定の年齢・性別・地域へ動画広告を届けたい
・BtoBで特定業界や企業群へ広告を届けたい

TVer広告が向いていないケースもある

一方、

「今まさに購入しようとしている人だけを獲得したい」

という目的の場合は、検索広告などの方が向いているケースがあります。

TVer広告は、

「今すぐ買う人を探す」

というより、

まだ自社を知らない人に知ってもらう

知っている人にもう一度思い出してもらう

といった認知・ブランド形成に向いた広告媒体です。

よくある質問

TVer広告はいくらくらいかかりますか？

SkySeaS（スカイシーズ）の過去実績では、通常のTVer広告は1再生あたりおおむね2〜3円程度となるケースが中心です。

ただし、実際の料金目安は地域、ターゲット、広告在庫、配信時期などによって変動します。

出稿前に配信シミュレーションを作成して確認することをおすすめします。

TVer広告の最低出稿金額はいくらですか？

買い方によって異なります。

放送局予約型は基本的に月額50万円程度からとなるケースが一般的です。

TVer広告にも最低出稿金額がありますが、SkySeaS（スカイシーズ）では条件交渉によって最低出稿金額を引き下げた実績があります。

DSP連動型では、利用するサービスによって月額10万円程度から配信できるケースもあります。

TVer広告の課金形態はクリック課金ですか？

基本的にはクリック課金ではありません。

TVer広告はCPMを基本とした課金形態で、広告の表示・配信に対して広告費が発生します。

TVer広告とテレビCMはどちらが安いですか？

単純なリーチ単価ならテレビCMです。

SkySeaS（スカイシーズ）の取扱実績では、テレビCMのリーチ単価がTVer広告のおおむね10分の1程度となるケースもあります。

ただしTVer広告は、都道府県や年齢、性別などでターゲットを絞れるため、

「誰に届けたいのか」

によって使い分けることが重要です。

TVer広告はBtoBでも使えますか？

可能です。

通常のTVer広告に加え、企業IPや企業データを利用するDSP連動型TVer広告を活用することで、特定業界や企業群を対象とした配信ができるケースがあります。

TVer広告の料金シミュレーションはSkySeaS（スカイシーズ）へ

SkySeaS（スカイシーズ）では、

放送局予約型
通常のTVer広告
DSP連動型TVer広告

それぞれの買い付けに対応しています。

そのため、

「TVer広告をやりたいのでTVerだけを提案する」

のではなく、

広告主の予算やターゲットに合わせて、

どの買い方なら、最も効率よく届けられるか

を比較したうえでご提案できます。

また、TVer広告では最低出稿金額の引き下げ交渉を行った実績もあります。

「予算○○万円ならどのくらい配信できる？」

「東京都だけならどの程度リーチできる？」

「テレビCMとTVerではどちらが合う？」

「通常TVerとDSP連動型で料金はどのくらい変わる？」

といったご相談でも問題ありません。

ご予算・地域・ターゲットをもとに、TVer広告の配信シミュレーションを作成します。

TVer広告をご検討の際は、ぜひSkySeaS（スカイシーズ）へご相談ください。

※記事内に記載している配信単価・最低出稿金額は目安です。実際の条件は、放送局、配信時期、市況、地域、ターゲット、広告在庫、利用するDSP・データ等によって変動します。