広告戦略コラム｜SkySeaS（スカイシーズ）

アスリート広告が企業ブランディングに効く理由
2026年最新版

WBCでの活躍が続く大谷翔平選手。
試合の合間を縫ってスポンサー企業にPR活動を行ったことも話題になりました。

近年、企業広告においてアスリート起用が改めて注目されています。

特にMLBで活躍する大谷翔平選手は、国内外の多くの企業とスポンサー契約を結び、
スポーツ選手の広告価値の高さを象徴する存在となっています。

では、なぜ企業は大谷翔平選手のようなアスリートを広告に起用するのでしょうか。

今回は、企業広告におけるアスリート起用の効果と特徴を整理します。

■ アスリート広告が企業ブランディングに強い理由

アスリートを広告に起用する最大の理由は、
「信頼性」と「ストーリー性」です。

スポーツ選手は

・努力
・挑戦
・継続
・結果

といったポジティブなイメージを持っており、
企業ブランドにもその印象を自然に重ねることができます。

また、競技で積み重ねてきた実績や日々の努力は
作られたストーリーではなく“実体験に裏付けられたもの”であるため、
広告メッセージにもリアリティや説得力が生まれやすい点も特徴です。

そのため企業の広告担当者にとっても、
「信頼できる人物が紹介している」という印象をユーザーに伝えやすい点が、
アスリート広告が選ばれる理由のひとつになっています。

特に大谷翔平選手のように世界で活躍するアスリートの場合、

・誠実さ
・挑戦する姿勢
・圧倒的な実績

といった要素が、企業のブランド価値を高める効果があります。

このような背景から、

近年は「アスリート広告」「スポーツ選手キャスティング」といった

広告手法が企業マーケティングでも注目されています。

■ タレント広告との違い

企業広告では、タレント起用とアスリート起用で
期待できる効果が少し異なります。

タレント広告

・話題性
・認知拡大
・SNS拡散

アスリート広告

・信頼感
・ブランド価値向上
・企業イメージ強化

そのため、

・金融
・メーカー
・教育
・医療

など、信頼性を重視する業界では
アスリート起用が選ばれるケースも多くあります。

■ アスリート広告の活用方法

企業広告でのアスリート起用には、さまざまな形があります。

例えば、

・テレビCM出演
・Web広告出演
・ブランドアンバサダー
・イベント出演
・講演会

などです。

また、選手の活躍に合わせて

「〇〇選手 優勝おめでとう」

といった新聞広告を出す企業もあり、
スポーツニュースと連動した広告施策として注目されています。

近年はテレビCMだけでなく、
Web広告やイベントでの起用も増えており、
企業のマーケティング施策として幅広く活用されています。

■ 中小企業でもアスリート起用は可能？

「スポーツ選手の広告起用は大企業だけでは？」

と思われる方も多いですが、
実は近年は比較的試しやすい起用方法も増えています。

例えば

・講演会
・イベント出演
・広告モデル契約

など、目的に応じて様々な形で活用することが可能です。

実際に当社SkySeaSでも

・周年イベントに来てほしい
・講演会をしてほしい

といったご相談をいただき、
あの野球界のレジェンドを含むアスリートの講演会手配などの
キャスティング支援を行っています。

■ サブスク型タレント広告でアスリート起用も可能

近年話題のタレント広告のサブスクサービス（※）では、
起用できるタレントの中にアスリート枠も用意されています。

これにより、

・広告モデルとしてHP掲載し信頼性を訴求
・Web広告用のビジュアルとして活用しCTR改善
・展示会パネルで差別化し名刺交換率アップ

などの用途で、
比較的手頃な価格からアスリート起用が可能になっています。

※タレントのサブスクサービスとは

通常のタレント起用（直接契約型）の場合、
広告用素材を制作するために撮影の手配が必要になります。

一方、サブスク型タレント広告では、
すでに撮影された既存素材の中から、企業イメージに合う写真素材を選んで使用します。

そのため

・撮影手配が不要
・撮影費用が発生しない
・既存素材を複数企業で利用することで費用を分担できる

といった特徴があり、
通常の直接契約型と比較して1社あたりの負担を抑えられるケースもあることから、
近年注目されているサービスです。

費用の目安としては

月額20万円〜60万円程度

（タレント・アスリートにより異なります）

なお、当社でサブスク型タレント広告をご利用の場合、

「〇〇プロジェクト」といったクレジット表記は必要ありませんが、
アンバサダー表記（イメージキャラクター等）には別途費用が発生する場合があります。

この仕組みにより、
タレント広告やアスリート広告を“試しやすい価格帯”で活用できる点が、
中小企業からも注目されています。

■ SkySeaSでは

SkySeaS（スカイシーズ）では

・タレント広告
・アスリート起用
・講演会キャスティング

など、企業の目的に合わせたキャスティングをご提案しています。

「企業イメージを高めたい」
「広告の信頼感を高めたい」
「イベントに著名人を呼びたい」

といったご相談も増えています。

ご興味のある方は、お気軽にご相談ください。

▶タレント広告のサブスクサービスはこちら

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